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南孚新形象-是电池还是糖果-等

南孚新形象:是电池还是糖果?等

主持：王巧贞孙丰国曾永艳

中国论文网 /3/view-7184271.htm

执行：曾永艳陈秀燕叶丽君王芸虹苏瑾宇

协作：湘潭大学中国文化创意产业评价研究中心

产品新风尚

赤橙黄绿青蓝紫……不但有十种颜色，就连形态都像糖果，拿到手里仔细看看不禁让人惊呼，原来这个真的不是糖果而是电池。如今的南孚电池不但是带聚能环的实力派，还是高颜值的偶像派了。

前段时间，南孚针对年轻人市场推出了一款“全新糖果装”彩色电池，为了能够引起注意，还为每个颜色的电池取了个好玩易记的名字，配上了有趣的年轻态文案。比如：橙色就叫“郭富橙”，人称电池界的天王；黄色就叫“秦始黄”，一统各种电子产品；灰色是虐得对手不要不要的“五十度灰”，粉色就是电玩届的“脑残粉”等等。不仅巧妙地采用了谐音和流行词等手法，宣传了糖果电池的独有优势，还顺理成章带出了南孚电池电量持久的传统功能属性，也从侧面暗示了南孚市场领军者的形象。

电池行业的发展，在互联网的大浪潮下似乎还未受到太大的冲击，因而整个电池行业与时俱进的发展意识也并不明显。然而，在用户为王的今天，谁用心取悦用户谁就能抢占先机，南孚作为电池行业的第一品牌还是首先挑起了大梁。只不过，内外兼修的糖果装电池作为一次性产品，要是在价格上还能再有些诚意，相信一定会更受追捧。

活动新主张

平安惠普：社交也有身价？

在互联网+时代，品牌结交社交平台已不是什么新鲜事，而要在其中玩出新花样却也不易。近期，中国平安牵手新浪微博，推出“一键测身价”活动，创新的“社交身价”概念让这位传统金融业巨头火速在网上蹿红。

“一键测身价”是中国平安为金融平台“平安惠普”造势的一次微博互动活动。它根据用户在新浪微博上的粉丝数、互动数、关注数、微博数等来评估用户的微博影响力，进而转化成“社交身价指数”。用户只需通过H5界面，即可一键完成身价测试。除了测试自己的身价，通过“微博身价排行榜”知晓排名，用户还能与明星、段子手、媒体号进行PK，看自己和王思聪相差几栋别墅？这显然比普通好友间的比较更有吸引力。而“你拥有两个北京户口”“等于劳斯莱斯老爷车4个车轱辘”等趣味性的文案也让人会心一笑。平安惠普在H5中深度植入，品牌在潜移默化中入住用户大脑。

平安惠普成功的关键是巧妙抓住了微博活跃用户强烈的好奇心和八卦心，让用户主动测试各明星的身价，根据明星身价产生的各种段子和话题，引发围观和二次传播。品牌没有花大额费用就获得了微博大V们的联动，从而引发粉丝跟风，通过借势营销，颇有四两拨千斤的效果。

品牌新风向

优衣库+迪士尼：概念店只是个开始

继2015年7月份三里屯试衣间事件后，优衣库又有了新动作，这家在中国拥有385家店铺的日本企业最近混搭上了迪士尼，二者共同启动了主题为“MAGIC FOR ALL”的全球计划，首家主题概念店开在了上海。

这家混搭风的主题概念店会给消费者带来怎样的惊喜呢？首先，从店面布局来看，概念店共设五大主题区，每个主题区都以独特的风格吸引目标受众，比如，梦幻的缤纷童话区是女性的梦想世界，童趣多彩的小冒险家区则是孩子们的天堂……其次，从联动环节看，优衣库推出全球首家UT FACTORY定制专区，顾客可以选择自己喜欢的印花图案，也可以利用徽章和刺绣点缀现有的优衣库商品从而成为专属款，这非常符合年轻人的个性化需求。另外，店内世界上首台欢呼“米奇”魔法拍拍也是取悦消费者的利器，消费者只需对着镜头喊出“Mickey”，魔法相机就会拍下这一瞬间，并将照片发送到消费者手机上。最后，从产品层面来看，牵手迪士尼的优衣库在服饰种类上也进行了更新，定制UT以及摇粒绒系列等进一步丰富了其服饰品类。

这次跨界带来的效果将是双赢。一方面，优衣库借迪士尼的影响力可以新圈一大批粉丝，植入迪士尼元素的优衣库将更具活力和市场竞争力；另一方面，迪士尼主题概念店可以看作是为2016年上海迪士尼乐园开园做的预热。

商业新模式

人人牧场：O2O奶牛认养

说起人人牧场，你是不是想起了人人网和风靡一时的人人农场游戏呢？不过，人人牧场和这两个可没有任何关系。人人牧场是王景星带领的创业团队在内蒙古新成立的一家O2O奶业公司。

“人人牧场” 是一个认养奶牛的 O2O 平台，牧场在包头，将在各个城市布局自己的直营店，采取F2C模式，通过互联网来促成用户消费。用户可以通过预购模式，支付 1.6 万元认养一头奶牛，成为牧场主。牧场主可以享受一年冷链配送上门的鲜奶，也可以选择每日的现金收益。一年后，牧场主可以继续认养，也可以退出，认养的奶牛将以原价 1.6 万元被回收。目前人人牧场在内蒙古内测结束，准备在北京上线。

1.6万元认养一只奶牛，

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